Come diventare UGC Creator è una delle domande che si fanno molte persone interessate a creare contenuti per i brand, anche senza avere una grande community sui social.
In questa guida trovi i passi più importanti per iniziare, creare il tuo portfolio e ottenere le prime collaborazioni.
Chi è un UGC Creator?
Un UGC Creator è una persona che crea contenuti per un brand con uno stile naturale e spontaneo, come se stesse condividendo la sua esperienza reale con un prodotto o un servizio. L'azienda può usare quei contenuti sui propri social, nelle campagne pubblicitarie, sul sito o su altri canali concordati.
UGC è l'acronimo di User Generated Content, cioè contenuti generati dagli utenti. In questo contesto il contenuto può sembrare spontaneo, ma di solito viene creato seguendo un brief e in cambio di un compenso.
Per esempio, un brand di cosmetica può ingaggiarti per girare un video in cui:
ricevi e apri il pacco;
mostri il prodotto e la sua confezione;
spieghi come si usa;
condividi la tua prima impressione;
mostri il risultato;
rispondi a un problema comune del suo pubblico.
L'obiettivo non è fare una produzione pubblicitaria troppo sofisticata. Il brand cerca un video che sembri vicino, facile da capire e credibile per chi lo guarda.
UGC Creator e influencer non sono la stessa cosa
Sì, puoi diventare UGC Creator anche senza un gran numero di follower. È una delle differenze principali rispetto al lavoro dell'influencer.
Un influencer crea contenuti per il proprio pubblico e di solito li pubblica sui propri profili. Per questo la dimensione della community, il livello di interazione e il rapporto con i follower possono incidere sulla collaborazione e sulla tariffa.
Un UGC Creator, invece, crea contenuti che il brand pubblica o usa nelle sue campagne. L'azienda non ti ingaggia per forza per la portata del tuo profilo, ma per la tua capacità di girare, presentare e montare un video che parli al suo pubblico.
Questo significa che un account piccolo, o anche un profilo che non ha ancora una community sviluppata, può bastare per iniziare. I brand guarderanno il tuo stile, il tuo modo di comunicare, la qualità dei tuoi video e la tua capacità di seguire le indicazioni del progetto.
Che contenuti può creare un UGC Creator?
Il termine UGC si può usare per diversi tipi di contenuti creati dagli utenti, come recensioni, commenti, foto, post sui social o valutazioni su piattaforme specializzate.
Quando si parla di lavori retribuiti per UGC Creator, i formati più comuni sono i video brevi e le foto di prodotto. Alcuni esempi:
video di unboxing;
recensioni e testimonianze;
dimostrazioni di prodotto;
tutorial;
video problema-soluzione;
contenuti lifestyle;
video di prime impressioni;
confronti;
risposte alle domande frequenti;
video con voce fuori campo;
foto per i social o per le pagine prodotto.
Un brand tech può chiederti di mostrare come funziona un'app. Un'azienda alimentare può aver bisogno di una ricetta semplice. Un hotel può cercare un video che racconti l'esperienza di un soggiorno, mentre un brand di moda può chiederti un contenuto su come abbinare diversi capi.
Ogni formato richiede un modo diverso di girare, ma tutti hanno una cosa in comune: devono comunicare un'esperienza in modo chiaro e credibile.
Che caratteristiche deve avere un buon video UGC?
Non esiste un unico modo giusto di fare UGC, ma ci sono alcuni elementi che di solito fanno la differenza.
Naturalezza e autenticità
Il contenuto deve sembrare creato da una persona reale, non uno spot tradizionale letto parola per parola. Questo non vuol dire improvvisare tutto. Anzi, preparare una struttura o un breve script ti aiuterà a parlare con più sicurezza.
La chiave è che il risultato finale non suoni forzato. Puoi spiegare i benefici del prodotto, ma usa il linguaggio che useresti normalmente per consigliare qualcosa a un'altra persona.
Una proposta chiara
Nei primi secondi il video deve far capire quale problema affronta o quale prodotto presenta. Un'introduzione troppo lunga può far perdere interesse all'utente prima che arrivi alla parte importante.
Per esempio, invece di iniziare con una spiegazione generica su una crema viso, puoi proporre una situazione concreta:
"Se dopo la detersione hai la pelle che tira, questa è la routine che sto provando."
La frase cala lo spettatore nella situazione e gli dice perché dovrebbe continuare a guardare.
Attenzione al prodotto
La tua personalità conta, ma il prodotto o il servizio deve stare al centro del video. Spiega cos'è, come si usa, a chi può essere utile e che esperienza hai avuto.
Non serve esagerare i risultati né presentare un'opinione diversa da quello che pensi davvero. La fiducia si perde quando il contenuto sembra una vendita troppo evidente.
Buona qualità tecnica
Un video UGC può avere uno stile semplice, ma deve vedersi e sentirsi bene. Un'immagine scura, un audio rumoroso o un'inquadratura trascurata possono far scartare il contenuto a un brand, anche se l'idea è buona.
Naturalezza e qualità non sono concetti opposti. Puoi girare in casa e mantenere uno stile spontaneo, curando però luce, audio, stabilità e montaggio.
12 consigli per iniziare come UGC Creator
1. Familiarizza con il formato UGC
Prima di offrire i tuoi servizi, osserva come vengono presentati i prodotti su TikTok, Instagram Reels e le altre piattaforme di video brevi. Analizza i primi secondi, il ritmo, il modo di parlare, le inquadrature usate e il tipo di call to action.
Non si tratta di copiare altri creator. L'idea è capire quali strumenti usano e scoprire quale stile si adatta meglio a te.
Puoi leggere anche la nostra guida su cosa sono gli User Generated Content per conoscere meglio il concetto e i suoi usi per i brand.
2. Prepara un'attrezzatura semplice ma sufficiente
Per iniziare di solito non serve una fotocamera professionale. Uno smartphone con una buona fotocamera può dare risultati adeguati se registri in un ambiente ben illuminato e curi la composizione.
Questi accessori possono aiutarti:
un treppiede per tenere fermo il telefono;
una luce, soprattutto se registri al chiuso;
un microfono lavalier per migliorare l'audio;
una superficie o uno sfondo in ordine;
una batteria esterna se registri fuori casa.
Trovi altre idee in questa guida agli accessori per UGC Creator.
Non devi comprare tutta l'attrezzatura il primo giorno. Parti da quello che hai, capisci cosa limita la qualità dei tuoi video e fai gli acquisti un po' alla volta.
Anche lo sfondo dipende dal tipo di contenuto. Per beauty, food o tecnologia può essere utile avere uno spazio fisso, pulito e riconoscibile. Se vuoi creare contenuti su viaggi o attività locali, avrà più senso girare direttamente nel luogo dell'esperienza.
3. Allena la tua comunicazione davanti alla camera
Il modo in cui parli può essere importante quanto il prodotto che stai mostrando. Un UGC Creator deve spiegare le idee con chiarezza, trasmettere fiducia e mantenere un tono naturale.
All'inizio è normale sentirsi a disagio. Puoi allenarti riprendendoti con prodotti che hai già in casa e poi controllando:
se parli troppo in fretta;
se usi frasi troppo lunghe;
se guardi in camera;
se si capisce il beneficio principale;
se il tuo tono sembra naturale;
se l'inizio riesce ad attirare l'attenzione.
Un esercizio semplice è spiegare lo stesso prodotto in tre modi diversi, per esempio con una recensione, un tutorial e un video problema-soluzione. Così scoprirai quale formato si adatta meglio al tuo modo di comunicare.
Puoi anche chiedere a una persona di fiducia di guardare i tuoi video e dirti cosa ha capito, quale parte le è sembrata più interessante e in quale momento ha perso l'attenzione.
4. Impara a scrivere script brevi
Uno script UGC non deve essere una lettera di vendita. Serve ad aiutarti a organizzare il messaggio e a non dimenticare le informazioni importanti.
Una struttura semplice può essere:
Presentare il problema o catturare l'attenzione.
Introdurre il prodotto o il servizio.
Spiegare come si usa.
Mostrare una caratteristica o un beneficio.
Condividere un'esperienza concreta.
Chiudere con una call to action, se il brand la richiede.
Immagina di dover creare un video per un'app di organizzazione. Puoi iniziare parlando della difficoltà di tenere sotto controllo le cose da fare, mostrare come funziona l'app e chiudere facendo vedere com'è diventata la tua pianificazione dopo averla usata.
Parla di benefici concreti, non solo di caratteristiche. Dire che una borraccia ha una chiusura ermetica non è come mostrare che puoi metterla nello zaino senza preoccuparti che perda.
5. Migliora le tue competenze di montaggio
Non serve un montaggio cinematografico per lavorare come UGC Creator, ma devi saper consegnare un video pulito e dinamico.
Come minimo, conviene che tu sappia:
tagliare errori e silenzi;
mettere in ordine le clip;
aggiungere i sottotitoli;
regolare il volume;
inserire la musica quando serve;
usare le transizioni con moderazione;
adattare il formato al verticale;
esportare il file con una qualità adeguata.
Puoi allenarti con strumenti come Canva o CapCut. Esistono anche altre app di montaggio, ma l'importante è che ne conosca bene una e sappia usarla con disinvoltura.
I sottotitoli sono particolarmente utili perché molte persone guardano i video senza audio. Controlla però sempre il testo prima di consegnare il contenuto, perché gli errori automatici possono cambiare il senso di una frase.
6. Scegli una o due nicchie
Puoi creare contenuti per settori molto diversi, ma specializzarti all'inizio ti aiuterà a costruire un portfolio più coerente e a presentarti meglio ai brand.
Alcune nicchie comuni:
beauty e make-up;
moda;
cucina e food;
fitness e benessere;
tecnologia;
app e servizi digitali;
libri;
viaggi;
hotel e ristoranti;
casa e arredamento.
Non devi limitarti per sempre a una sola categoria. Però, se il tuo portfolio contiene video di make-up, hardware informatico, ricette e hotel senza alcun legame, per un brand può essere più difficile capire qual è la tua specializzazione.
Puoi abbinare settori con un pubblico simile. Per esempio, beauty e benessere stanno bene insieme, così come viaggi e attività locali. L'importante è che la tua selezione sembri voluta.
7. Definisci a chi vuoi rivolgerti
Oltre alla nicchia, pensa al tipo di pubblico a cui sai parlare. Un brand di prodotti sportivi può aver bisogno di un creator che parli a chi si allena a casa, mentre un'app per aziende può cercare un tono più professionale.
Chiediti:
Che prodotti uso davvero?
Quali esperienze so raccontare con naturalezza?
Quale pubblico capisce meglio il mio modo di comunicare?
In quali settori potrei portare un'esperienza credibile?
Che tipo di video mi piace girare?
Queste risposte ti aiuteranno a scegliere collaborazioni più adatte e a creare esempi sensati per i brand che vuoi attirare.
8. Crea un portfolio UGC professionale
Il portfolio è uno degli strumenti più importanti per ottenere collaborazioni. Un brand deve poterlo guardare in fretta e capire cosa sai fare.
Non aspettare di avere clienti per iniziare. Puoi creare video di prova con prodotti che hai già in casa, chiarendo sempre che sono esempi personali e non lavori fatti per quel brand.
Inserisci una selezione dei tuoi lavori migliori, non tutti i video che hai girato. Meglio mostrare cinque contenuti curati e diversi tra loro che riempire il portfolio di video ripetitivi o ancora da migliorare.
Il tuo portfolio può includere:
una breve presentazione;
i settori in cui lavori;
esempi di formati diversi;
una descrizione dei servizi che offri;
i tuoi contatti;
testimonianze, se hai già delle collaborazioni;
risultati, solo quando puoi dimostrarli;
informazioni su tempi o condizioni, se serve.
Puoi crearlo con Canva e condividerlo con un link. Puoi usare anche una pagina personale o un profilo professionale su una piattaforma UGC. Per costruirlo passo dopo passo, leggi la nostra guida su come fare un portfolio UGC.
9. Costruisci una presenza professionale sui social
Non servono migliaia di follower per lavorare come UGC Creator, ma una presenza curata può aiutare i brand a conoscere il tuo stile.
All'inizio scegli un social principale e pubblica alcuni esempi del tuo lavoro. TikTok e Instagram sono i canali più usati per mostrare video brevi, ma la scelta dipende dalla tua nicchia e dai clienti a cui vuoi rivolgerti.
Usa il tuo profilo per mostrare:
come presenti i prodotti;
che tipo di inquadrature usi;
quali settori ti interessano;
come imposti una recensione;
che stile di montaggio hai.
Il tuo profilo non deve diventare una copia esatta del portfolio. Può funzionare come un esempio più vivo del tuo modo di creare contenuti e della tua personalità davanti alla camera.
10. Cerca le tue prime collaborazioni
Quando avrai qualche esempio, puoi iniziare a contattare i brand. Una possibilità è preparare un messaggio breve in cui spieghi chi sei, che tipo di contenuti crei e perché pensi di essere adatto a quell'azienda.
Personalizza ogni contatto. Un brand risponderà meglio se capisce che conosci il suo prodotto e non stai mandando lo stesso messaggio a centinaia di aziende.
Puoi anche creare contenuti di prova e citare i brand di cui usi i prodotti, senza mai presentarli come una collaborazione a pagamento. Se il video è di buona qualità e in linea con la comunicazione dell'azienda, può aiutarti a mostrare quello che sai fare.
Anche le attività locali, come ristoranti, centri benessere, hotel o negozi della tua città, possono essere un buon punto di partenza. In questi casi potresti girare l'esperienza direttamente nel locale.
Un'altra possibilità è usare una piattaforma UGC. Huuk è una piattaforma che mette in contatto diretto brand e UGC Creator e permette di gestire le collaborazioni da un unico spazio. Può esserti utile se vuoi scoprire opportunità e mantenere un contatto diretto con le aziende.
Se un brand deve sviluppare una campagna con più creator, definire la strategia e delegare il coordinamento, può affidarsi a byCreators, la nostra agenzia UGC specializzata nell'aiutare le aziende a creare e gestire campagne di contenuti. Per te può essere un'altra strada per collaborare, quando un'agenzia cerca profili adatti a un progetto.
11. Impara a presentare le tue tariffe
Non esiste una tariffa universale per tutti gli UGC Creator. Il prezzo dipende da fattori come la tua esperienza, il tipo di contenuto, la complessità della produzione, il numero di video, le revisioni e i diritti d'uso richiesti dal brand.
All'inizio è comune farsi pagare a contenuto o a pacchetto di contenuti. Così puoi calcolare meglio il lavoro e presentare una proposta chiara al cliente.
Prima di dare un prezzo, verifica:
quanti video o foto servono;
quanto devono durare;
se devi comparire in camera;
se il brand ti invia il prodotto;
chi si occupa dello script;
quante revisioni sono incluse;
dove verrà pubblicato il contenuto;
per quanto tempo si potrà usare;
se verrà usato nelle campagne pubblicitarie;
quando verrà fatto il pagamento.
I diritti d'uso meritano un'attenzione particolare. Creare un video che un brand pubblica in modo organico sul suo profilo non è come autorizzarne l'uso nelle ads per un certo periodo. Queste condizioni possono incidere sulla tariffa e vanno concordate prima di iniziare.
Puoi leggere questa guida su quanto guadagna un UGC Creator per capire meglio i fattori che influenzano prezzi e tariffe.
Non devi lavorare gratis per fare esperienza. Se accetti una collaborazione con una tariffa d'ingresso, assicurati che il lavoro richiesto, i tempi e l'uso del contenuto siano chiari. Un buon rapporto professionale può darti anche testimonianze e nuovi esempi per il portfolio, ma questi vantaggi non sostituiscono automaticamente un compenso.
12. Organizza il lavoro e rispetta gli accordi
La creatività è importante, ma i brand hanno bisogno anche di lavorare con persone organizzate. Rispondere in tempo, rispettare un brief e consegnare i file correttamente può fare la differenza per ottenere nuove opportunità.
Prima di iniziare una collaborazione, cerca di mettere per iscritto:
i contenuti che consegnerai;
formato e durata;
il calendario;
i materiali che fornirà il brand;
il numero di revisioni;
il prezzo;
i diritti d'uso;
le condizioni di pubblicazione;
data o modalità di pagamento.
Non accettare indicazioni che non capisci. Se il brief non spiega bene il pubblico, il messaggio principale o l'obiettivo del video, chiedi prima di girare. È più semplice chiarire un dubbio all'inizio che rifare tutto il contenuto dopo.
Come creare un video UGC che funzioni per un brand?
Un buon video non deve sembrare una produzione pubblicitaria tradizionale, ma deve rispondere a un'intenzione. Prima di girare, pensa a cosa vuole ottenere il brand con quel contenuto.
Potrebbe aver bisogno di:
presentare un prodotto nuovo;
spiegare come si usa;
mostrare un'esperienza;
rispondere a un'obiezione;
ottenere più visite;
generare vendite;
produrre un contenuto per la pubblicità.
Quando conosci l'obiettivo, è più facile scegliere tono, inquadrature e struttura.
Un video per i social può iniziare con una domanda o con una situazione quotidiana. Un video per una campagna pubblicitaria può avere bisogno di una proposta più diretta e di una call to action chiara. Un tutorial richiederà più dimostrazione e meno opinione personale.
In ogni caso, cerca di far capire subito a chi guarda cosa stai mostrando, perché può interessargli e cosa dovrebbe fare dopo.
Servono tanti follower?
No. Il numero di follower non è il criterio principale per ingaggiare un UGC Creator quando il brand ha bisogno del contenuto solo per usarlo sui propri canali.
Quello che può contare è la tua capacità di:
stare in camera con naturalezza;
creare video chiari;
seguire un brief;
trasmettere fiducia;
capire il pubblico di riferimento;
consegnare in tempo;
adattarti a formati diversi.
Se hai anche una community attiva, puoi offrire servizi legati alla pubblicazione sul tuo profilo. In quel caso si parla di una visibilità aggiuntiva, che va distinta dalla semplice creazione di contenuti.
Conviene costruire un personal brand?
Costruire un personal brand non è obbligatorio per lavorare come UGC Creator. Puoi concentrarti sulla produzione di contenuti per i brand e farti pagare per ogni contenuto, senza costruire un grande pubblico tuo.
Però avere un canale professionale può aprirti altre possibilità. Col tempo puoi pubblicare contenuti sulla tua nicchia, sviluppare una community e valutare collaborazioni sul tuo profilo, affiliazioni o altre forme di monetizzazione.
Non mescolare queste attività senza chiarire cosa stai offrendo. Creare contenuti per un brand, pubblicare un post sponsorizzato sul tuo profilo e fare affiliate marketing sono servizi diversi, con obiettivi e condizioni diverse.
Se decidi di crescere su Instagram, TikTok o YouTube, inizia da un canale principale. Ogni social ha i suoi formati e le sue dinamiche, quindi concentrarti all'inizio ti permetterà di allenarti con più continuità.
